La crème glacée est un plaisir universel. Depuis son lancement en 1989, Magnum s’est imposée comme une marque phare du monde de la glace. Son histoire est celle d’un développement réussi, marqué par des innovations constantes et une identité forte. Plongeons-nous dans l’histoire riche et fascinante de cette marque prestigieuse.
Les débuts prometteurs de Magnum
La naissance de Magnum est le fruit d’une collaboration entre le géant de l’agroalimentaire Unilever et le chocolatier belge Callebaut. Le résultat est une glace onctueuse enveloppée d’une coque craquante de chocolat belge pur, une première dans le monde des crèmes glacées. La marque a fait ses premiers pas aux Pays-Bas avant de se lancer à l’international.
«Le succès initial a été phénoménal», se souvient Alan Palmer, responsable du développement produit chez Unilever à l’époque. «L’idée était simple mais ingénieuse : combiner la qualité du chocolat belge avec une crème glacée haut de gamme».
L’innovation au coeur du succès
Le développement continu de la marque Magnum repose sur un principe fondamental : l’innovation constante. Cela s’est traduit par des saveurs originales et audacieuses, ainsi que par des formats innovants.
L’année 1992 voit ainsi l’apparition du Magnum Classic, rapidement suivi par le Magnum Almond en 1994. En 2002, la marque élargit encore sa gamme avec le White Chocolate Magnum et le Double Chocolate Magnum. En 2011, c’est la collection «5 senses» qui fait sensation : cinq nouvelles saveurs inspirées des cinq sens humains.
Mise en valeur du savoir-faire artisanal
Au fil des ans, Magnum a su renforcer sa réputation de marque premium grâce à un positionnement axé sur la qualité artisanale. Chaque bâtonnet est soigneusement enrobé à la main par des maîtres chocolatiers pour garantir une expérience gustative exceptionnelle.
Ce souci du détail et cette exigence de qualité sont également perceptibles dans les publicités de la marque, mettant en scène des personnalités emblématiques telles que Eva Longoria ou Benicio Del Toro pour véhiculer une image élégante et sophistiquée.
Du local au global : expansion internationale
Dès ses premières années, Magnum s’est tournée vers l’international. Après son succès aux Pays-Bas, elle a conquis les marchés allemands et britanniques avant d’arriver en France en 1993. Aujourd’hui vendue dans plus de 40 pays, elle est considérée comme la crème glacée individuelle numéro un au monde.
Son expansion mondiale n’a cependant pas altéré son engagement envers les producteurs locaux: tous les ingrédients sont soigneusement sélectionnés auprès des meilleurs fournisseurs pour garantir une qualité constante.
Vers un futur durable
Récemment, Magnum a pris conscience de son impact environnemental et s’est engagée à rendre ses emballages entièrement recyclables d’ici 2025.
Aussi, afin de soutenir les communautés productrices de cacao qui font partie intégrante de sa chaîne d’approvisionnement, elle collabore avec Rainforest Alliance pour garantir que tout le cacao utilisé dans ses produits soit issu de sources durables.
Dans ce parcours riche en innovations et en défis relevés, Magnum illustre parfaitement comment une marque peut se développer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales : qualité supérieure, savoir-faire artisanal et engagement durable. C’est sans aucun doute ces qualités qui ont permis à Magnum de conquérir les papilles du monde entier et qui continueront à façonner son avenir.