La franchise, un modèle économique de plus en plus prisé par les entrepreneurs, offre des opportunités de création d’entreprise en s’appuyant sur une marque et un concept déjà éprouvés. Face à l’essor de ce modèle, il est important de comprendre les enjeux, les avantages et les limites qu’il présente pour mieux évaluer sa pertinence dans la démarche entrepreneuriale.
La franchise, un tremplin vers la création d’entreprise
Le modèle de la franchise permet à un entrepreneur, appelé franchisé, de créer son entreprise en bénéficiant du soutien et de l’appui d’une enseigne reconnue et d’un savoir-faire éprouvé. Le franchisé signe alors un contrat avec le franchiseur qui lui octroie le droit d’utiliser sa marque, ses procédés commerciaux et techniques ainsi que sa formation initiale et continue. En contrepartie, le franchisé verse des droits d’entrée et une redevance périodique au franchiseur.
Cette formule a connu un succès croissant ces dernières années, notamment grâce aux nombreuses chaînes de restauration rapide qui ont su tirer profit du système. Selon la Fédération française de la franchise, le secteur a vu son chiffre d’affaires progresser de près de 3 % en 2019, atteignant 68 milliards d’euros.
Les avantages du modèle pour les entrepreneurs
L’intérêt de la franchise pour un porteur de projet réside principalement dans les avantages qu’elle présente en termes d’accompagnement, de notoriété et de sécurité. En effet, le franchisé profite du soutien du franchiseur pour le lancement et le développement de son entreprise, notamment grâce à une formation initiale et continue, ainsi qu’à un accompagnement dans la gestion commerciale, financière et administrative.
La notoriété de l’enseigne est également un atout majeur pour le franchisé puisqu’elle lui permet d’attirer plus rapidement une clientèle fidèle et de bénéficier d’une image positive sur le marché. De plus, la franchise offre souvent une meilleure visibilité auprès des banques qui sont plus enclines à financer un projet soutenu par une marque reconnue.
Enfin, la sécurité est un argument de poids pour les entrepreneurs qui souhaitent minimiser les risques liés à la création d’entreprise. En effet, selon la Fédération française de la franchise, le taux de pérennité des entreprises franchisées après 3 ans est supérieur à 80 % contre 50 % environ pour les entreprises créées sans l’aide d’un réseau.
Les limites du modèle et les points de vigilance
Même si la franchise présente de nombreux atouts, il convient néanmoins d’en mesurer également les inconvénients potentiels. Parmi eux, on peut citer :
- Le coût initial élevé : droits d’entrée, investissement dans le local commercial et le matériel nécessaire selon les exigences du franchiseur, etc.
- La redevance périodique : en contrepartie du soutien du franchiseur, le franchisé doit lui verser une redevance périodique qui peut être un pourcentage de son chiffre d’affaires ou un montant fixe.
- Le respect d’un cahier des charges strict : le franchisé doit se conformer aux règles et aux procédures imposées par le franchiseur, ce qui peut limiter sa liberté entrepreneuriale et sa capacité à innover.
De plus, il est crucial pour l’entrepreneur de bien choisir son réseau de franchise en fonction de ses aspirations personnelles et professionnelles, mais aussi de la solidité financière du franchiseur et de la qualité de son accompagnement. Il convient également d’être attentif aux clauses du contrat de franchise qui peuvent être source de litiges en cas de mésentente entre les parties.
Conclusion : un modèle à étudier avec attention
La franchise offre donc une opportunité intéressante pour les porteurs de projet souhaitant créer leur entreprise en bénéficiant d’un cadre sécurisant et d’une marque déjà reconnue. Toutefois, ce modèle ne convient pas à tous les profils d’entrepreneurs et présente également des contraintes qu’il est indispensable d’évaluer avant de se lancer. Ainsi, la réussite dans la création d’une entreprise franchisée dépendra avant tout de la qualité du choix du réseau et des conditions offertes par le contrat.