Les sneakers sont devenues un véritable phénomène culturel et économique. Cependant, cette popularité a également entraîné une hausse significative de la contrefaçon. Comment les marques de sneakers font-elles face à ce fléau ?
La lutte contre la contrefaçon : un enjeu majeur pour les marques de sneakers
Pour les marques telles que Nike, Adidas ou encore Puma, lutter contre la contrefaçon est un enjeu crucial. En effet, la vente de produits contrefaits nuit à leur image de marque et peut entraîner des pertes financières importantes.
Certaines entreprises investissent donc massivement dans des solutions pour protéger leurs créations et lutter contre ce phénomène. Parmi ces solutions, on retrouve notamment :
- Le dépôt de brevets pour protéger leurs innovations technologiques et stylistiques;
- La collaboration avec les autorités douanières et policières pour identifier et saisir les produits contrefaits;
- Le développement d’outils informatiques permettant de surveiller le marché en ligne et d’identifier les sites proposant des imitations;
- L’information du grand public sur les risques liés à l’achat de produits contrefaits.
Mettre en place des stratégies d’authentification pour garantir l’origine des produits
Afin de rassurer les consommateurs, certaines marques de sneakers ont développé des méthodes d’authentification spécifiques. Par exemple, la marque Adidas a mis en place un système appelé Boost, une technologie brevetée qui garantit l’origine et la qualité du produit. De même, Nike dispose de son propre système d’authentification avec le NikeConnect.
D’autres marques ont également recours à des technologies plus avancées, comme la blockchain. En effet, cette technologie permet de créer un registre numérique inviolable et infalsifiable qui certifie l’origine et l’authenticité des produits. La marque New Balance, par exemple, a collaboré avec la start-up Cardano pour développer une solution blockchain permettant d’authentifier ses sneakers.
L’éducation des consommateurs : un levier essentiel pour lutter contre la contrefaçon
Les marques de sneakers ont également compris que l’éducation des consommateurs était essentielle pour limiter la propagation des contrefaçons. En effet, un consommateur informé est moins susceptible d’acheter un produit contrefait.
Ainsi, certaines marques investissent dans des campagnes de communication pour sensibiliser le grand public aux dangers liés à la contrefaçon. Elles rappellent notamment les risques encourus en termes de qualité et de sécurité, mais aussi les conséquences économiques et environnementales liées à ce fléau.
De plus, les marques collaborent avec les influenceurs et les médias spécialisés pour diffuser des informations sur la manière de repérer les contrefaçons. Par exemple, la chaîne YouTube Real vs Fake propose des vidéos comparatives permettant d’identifier les différences entre les modèles authentiques et leurs imitations.
Le rôle des plateformes de revente dans la lutte contre la contrefaçon
Les plateformes de revente telles que StockX, GOAT ou encore Grailed jouent un rôle important dans la lutte contre la contrefaçon. En effet, ces sites proposent des services d’authentification pour garantir l’origine et la qualité des produits vendus sur leur plateforme.
Ces plateformes collaborent également avec les marques et les autorités pour identifier les vendeurs de produits contrefaits et ainsi contribuer à l’éradication de ce fléau. De plus, en offrant une alternative sécurisée aux acheteurs, ces sites permettent de limiter le marché parallèle des contrefaçons.
En résumé, les marques de sneakers déploient diverses stratégies pour lutter contre la contrefaçon, allant du dépôt de brevets à l’éducation des consommateurs en passant par le développement d’outils d’authentification. La collaboration entre les marques, les autorités et les plateformes de revente est également cruciale pour endiguer ce phénomène qui touche non seulement l’industrie du sportswear mais aussi l’économie mondiale.